最近，一部名为《东北插班生》的分账剧推出了剧集衍生真人秀《老铁我们来了》。节目不仅沿用了剧集的文化背景，演员们更是以角色身份沉浸式相处、游玩，堪称网剧领域的最强售后。

　　年初播出的武侠剧《少年歌行》，主演敖瑞鹏、李宏毅的合宿“生活番”与剧集同步交错更新；爱奇艺自制古偶剧《宁安如梦》尚未播出，已经传出衍生真人秀的招商信息，并且在官博上“官宣”征集粉丝心愿；芒果TV的《大宋少年志2》也在为主角团计划谜综的录制……

　　》中，探讨过综艺衍生的玩法与“钱景”，如今这种综艺开发思路迁移到剧集行业，能否行得通？轻体量的“剧衍综”，对剧集热度半岛体育平台、IP延伸能有多大加持？策划时应将它视作剧宣的一环，还是将其单独立项、“自负盈亏”？

　　为此，影视独舌对话了《东北插班生》导演、《老铁我们来了》策划人彭宇，试图梳理剧衍综的先天优势和实操难题。

　　现在几乎每部热剧播完后，都有走不出去的观众在官博下催促第二季或主演售后，团建综艺便是其中呼声极高的一种。

　　剧衍综的概念最早源于韩国综艺，如《请回答1988》《机智的医生生活》《顶楼》等爆款韩剧，都曾在剧播完后半年内集结主演录制慢生活真人秀。这些衍综在海内外都有极高的口碑和热度。如《机智的医生生活》衍生的《机智的山村生活》豆瓣评分9.4，在韩首播收视率同时段第一，B站上也不乏大量关于节目的精彩片段剪辑与讨论。

　　近两年，国内网剧也对售后综艺有过积极探索。《冰糖炖雪梨》的游戏科普节目《爱豆天团》，《鬓边不是海棠红》的京剧脱口秀《瑜你台上见》，都不拘泥于真人秀，尝试给予剧迷更丰富的文化体验。可惜的是，这些节目都未收获与剧集同等的热度。

　　这也是为何旅行、山野合宿会成为衍综最常见的项目。主演们围炉煮茶间的友爱互动，碰撞出符合角色人设的生活幽默，仿佛为剧迷搭建了一个原剧的平行世界。

　　这部剧讲述了东北男主王虎（史元庭 饰）转学到澳门，结识了一群口音各异的朋友。热血中二的青春互助，地域文化的碰撞制造出密集的笑点。

　　节目中，“主角团寒假齐聚王虎东北老家”的设置与第一季结尾无缝衔接。王虎“虎了吧唧”和张文峰（黄曦彦 饰）“最强男人”的人设，被进一步发扬光大，主角们同吃同住也让乐于嗑糖的CP剧粉大呼过瘾。

　　一方面，演员们在剧集拍摄期对手戏多，容易培养出感情，原生关系融洽让他们在节目中状态更松弛，更容易激发出综艺感。彭宇表示，《东北插班生》的演员们拍戏时都处成了“铁哥们”，只要在节目里自然相处就能散发好笑又温馨的团魂。

　　“除了演员关系好，想在衍生综艺里代入原剧的剧情框架，演员身上的个人标签也不能太重。”彭宇透露，《东北插班生》的主演与角色重合度很高，因此才能适应镜头下长期扮演角色。

　　“节目组最多前一天晚上告诉演员第二天有哪些活动，比如冰桶挑战这类有些危险的游戏，会让演员们有个心理准备。节目里的所有表现和对话，都是演员们当下真情实感的自然反应。”

　　提到《老铁我们来了》的创意来由，彭宇直言“因为太多观众在催第二季，但剧本打磨太耗时，就想先做一个小体量的试试看。”

　　相比电影、漫画或剧集两到三年的开发周期，微综艺是短时间内满足观众、延续热度上颇具性价比的选择。《少年歌行》的《少年特别企划》从最初探讨到正式开拍，只用了不到两周。《老铁我们来了》从出具体方案、实景踩点到拍摄完毕，共历时15天。

　　节目里“王虎用爆米花机蹦三杯鸡”“张文峰剁水龙头”等爆笑名场面的出圈，也吸引了很多没看过剧的观众。

　　《老铁我们来了》和快手合作，需要在节目中安排一位女主播，彭宇让其客串出演王虎“大姨妈”的角色。虽然是偶然加入，但她的魔性笑声与东北唠嗑氛围异常和谐。

　　彭宇透露，节目里和大家有化学反应的角色，也可能出现在后续剧集中。“下一季故事背景如果在东北，王虎的家庭关系有很大的故事空间，笑声魔性就是非常鲜明的人物记忆点。

　　相比频繁涨价、限制投屏等挑战使用感的举措，只有会员分级与内容挂钩才能让会员权益物超所值。固定成本下，平台上新剧集数量难有较大突破。

　　口碑剧往往会积累一批高忠诚度的圈层观众，如《东北插班生》《大宋少年志》《一闪一闪亮星星》的微博超话几乎每个月都有剧粉催更下一部。剧衍综开发周期短、见效快，同步剧集上线能增强观剧陪伴感。剧集完结后也可以通过粉丝征集、付费点播等方式，为VIP剧粉定制衍综。

　　同样，对于综艺制作方而言，剧集综艺也是一种新选题思路。《全员加速中》等古早综艺的重启，预示原创赛道乏力；而为口碑剧做衍综，则自带嘉宾人设和关注度。

　　另外，彭宇表示，“口碑剧本身的质量与热度，也是综艺提案、招商时强有力的背书。”当下综艺过会、招商难的现状并未完全缓解，但三百多分钟的《老铁我们来了》同时招徕了旺旺、飞利浦、葱伴侣等七个合作品牌。

　　韩剧售后综艺频出，在于电视台高度集中剧综资源，有些电视剧导演也精通综艺拍摄，能快速集结班底。国内剧集与综艺生产相对独立，综艺对许多剧方而言是门新功课半岛体育注册。

　　剧综联动，更多被寄希望于能跨赛道整合资源的长视频平台身上。长视频平台旗下虽有综艺工作室，但有些制作环节外包给不同公司，想做衍综的片方可能同期要对接不同的策划、拍摄以及后期团队。

　　彭宇表示，剧综团队能否在制作流程上有效沟通十分关键。综艺与剧集电影的创作、宣发思路差异巨大，之前有想做剧综联动的团队因为互相说服不了对方，导致最后节目夭折。

　　“拿预热环节举例，海报是影片的宣传主物料，甚至需要聘请专业的设计师，但海报对综艺而言只是边角料，对综艺团队强调海报预算会让他们十分费解。这种细节多了，会降低团队沟通效率，甚至产生不愉快。”

　　售后综艺能否成行，需要演员们档期、录制状态高度配合。彭宇直言，《老铁我们来了》能快速落地，离不开大家积极的录制意愿，有人甚至推掉片约来参与拍摄。头部剧演员片约繁忙，想打造售后恐怕需要策划前置，将衍综录制与剧集录制绑定才有可能成行。

　　既满足剧粉，也能开拓圈层新受众，未来剧衍综或许会成为常规的剧宣手段。但综艺创作的不确定性更强，最终效果离不开演员的真诚和制作团队的默契配合。目前，《老铁我们来了》是两条赛道交叉口跑出的第一匹小黑马，但想要两种内容形态碰撞出更多火花，还需要步子迈得更大一点。